محتوای بنیادی یا کرنر استون به محتوایی گفته می‌شود که پایه و اساس اصلی سایت را تشکیل می‌دهد و موضوعات کلیدی یا اصلی را پوشش می‌دهد. این نوع محتوا، جامع و کامل بوده و پاسخگوی نیازهای اصلی کاربران است. هدف از تولید محتوای کرنر استون، ارائه‌ی اطلاعات دقیق، جذاب و کاربردی در حوزه‌های اصلی سایت است تا هم کاربران بیشتری را جذب کند و هم جایگاه سایت در موتورهای جستجو را بهبود بخشد.
محتوای بنیادی علاوه بر اینکه محتوای اصلی و کلیدی سایت را تشکیل می‌دهد، از سایر صفحات و مقالات سایت لینک می‌گیرد و به نوعی در میان سایر مطالب وب‌سایت، اعتبار ویژه‌ای دارد. هدف اصلی این مقالات، کسب بهترین رتبه‌ها در نتایج جستجوگرها (به ویژه گوگل) است. در مقاله از استودیومون، به بررسی اهمیت و جایگاه محتوای بنیادی در ساختار کلی یک وب‌سایت خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید تا بیشتر در این مورد بدانید.
محتوای بنیادی یا کرنر استون (cornerstone) چیست؟
محتوای بنیادی، هسته اصلی وب‌سایت یا وبلاگ شماست. این نوع محتوا شامل بهترین و مهم‌ترین مقالات است که هدف آن‌ها کسب رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو می‌باشد. مقالات کرنر استون معمولاً مقالات بلند و جامع هستند که اطلاعات آموزنده و مفیدی را در مورد یک موضوع خاص ارائه می‌دهند.
برای درک بهتر این موضوع، تصور کنید که شما در حال خواندن یک مقاله در یک وب‌سایت هستید که تمام جوانب یک موضوع خاص را پوشش می‌دهد و تمام اطلاعات مورد نیاز را به صورت دقیق و کامل در اختیار شما قرار می‌دهد.
هدف از محتوای بنیادی این است که بهترین و کامل‌ترین اطلاعات را در زمینه یک موضوع خاص جمع‌آوری کرده و به مخاطب ارائه کند. این مقالات بیشتر برای آگاهی‌بخشی طراحی شده‌اند تا فروش محصول، اما باید پیامی از کسب‌وکار یا سازمان شما را منتقل کنند.
مهم نیست که این محتوا در قالب یک پست بلاگ باشد یا صفحه‌ای جداگانه، آنچه اهمیت دارد این است که محتوای آن به بهترین شکل نوشته شده، به‌طور منظم به‌روزرسانی شود و برای رتبه‌بندی در کلمات کلیدی پررقابت مناسب باشد.
چرا محتوای بنیادی در سئو اهمیت دارد؟
محتوای بنیادی نقش کلیدی در استراتژی سئوی وب‌سایت‌ها دارد. اگر شما هم به دنبال کسب رتبه‌های برتر در کلمات کلیدی پر جستجو در گوگل هستید، می‌دانید که رقابت در این حوزه شدید است و کسب رتبه‌های بالا کار آسانی نیست. مقالات کرنر استون می‌توانند به شما در این زمینه کمک شایانی کنند و اهمیت آن‌ها دقیقا در همین نکته نهفته است.
زمانی که مقالات متعددی با موضوعات مشابه یا کلمات کلیدی مشابه دارید، باید به گوگل بگویید که کدام یک از این مطالب برای شما مهم‌تر است. در غیر این صورت، گوگل ممکن است این مقالات را به عنوان محتوای تکراری شناسایی کرده و شانس رتبه‌گیری در آن‌ها را از دست خواهید داد.
اما اگر یک محتوای بنیادی داشته باشید، می‌توانید آن را به عنوان محتوای اصلی معرفی کرده و گوگل را راهنمایی کنید. در این مقالات می‌توانید اطلاعات گسترده‌ای در مورد یک موضوع خاص را در یک مطلب واحد گنجانده و از این طریق، علاوه بر هدایت سریع‌تر مخاطب به اطلاعات مورد نظر، با ایجاد ساختار لینک‌دهی مناسب، آن‌ها را به مقالات جزئی‌تر سایت خود هدایت کنید.
ساختار لینک‌دهی در مقالات کرنر استون
مقالات محتوای بنیادی باید در وب‌سایت شما جایگاه ویژه‌ای داشته باشند. حالت ایده‌آل این است که مخاطب بتواند به راحتی از صفحه اصلی وب‌سایت، به مقالات کرنر استون دسترسی پیدا کند. علاوه بر این، تمامی مقالات مرتبط با یک موضوع خاص باید به محتوای بنیادی متناظر خود لینک شوند.
با گسترش مطالب وب‌سایت شما، احتمالاً مقالات بیشتری در زمینه‌های مشابه منتشر می‌شود. همه این مقالات باید به محتوای بنیادی مربوطه لینک داده شوند. این ساختار لینک‌دهی داخلی به شما کمک می‌کند تا شانس مقالات بنیادی خود را برای کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو افزایش دهید.
برای درک بهتر، می‌توان وب‌سایت شما را مانند نقشه‌ای از یک کشور در نظر گرفت. در این نقشه، شهرهای بزرگ و کوچک وجود دارند که توسط جاده‌ها به هم متصل شده‌اند. کدام شهرها بیشتر به هم متصل‌اند؟ قطعاً آن شهرهایی که جاده‌های بیشتری به آن‌ها کشیده شده و رفت‌وآمد بیشتری در آن‌ها انجام می‌شود. در وب‌سایت شما هم مقالات بنیادی مانند شهرهای بزرگ هستند که لینک‌های بیشتری دریافت کرده‌اند، در حالی که مقالات دیگر مانند شهرهای کوچک هستند که تعداد لینک‌های کمتری دریافت می‌کنند.
محل قرارگیری محتوای بنیادی یا کرنر استون در سایت
محل قرارگیری محتوای بنیادی در وب‌سایت چندان مهم نیست؛ آنچه اهمیت دارد این است که به این محتوا جایگاه ویژه‌ای بدهید. محتوای بنیادی می‌تواند هم به‌صورت یک پست بلاگ باشد و هم به‌صورت یک صفحه مجزا. این محتوا ممکن است مقاله‌ای درباره حوزه فعالیت کسب‌وکار شما یا یک مقاله توضیحی در مورد دسته‌ای از محصولات شما باشد. اما آنچه واقعاً اهمیت دارد، جایگاهی است که برای این مقاله در نظر می‌گیرید. گوگل این جایگاه را از طریق لینک‌های دریافتی و نزدیکی آن به صفحه اصلی سایت تشخیص می‌دهد.
لینک به مقاله کرنر استون باید در صفحه اصلی وب‌سایت قرار داشته باشد. این کار نه تنها به جذب مخاطب بیشتر کمک می‌کند، بلکه به گوگل نشان می‌دهد که این مقاله اهمیت بالایی دارد.
مقالات کرنر استون هدفشان این است که رتبه‌های بالایی در جستجوها کسب کنند و بازدیدکنندگان زیادی جذب وب‌سایت شما کنند. بنابراین، برنامه‌ریزی دقیق برای تجربه کاربری و تعاملات در این مقالات ضروری است. طراحی یک صفحه لندینگ اختصاصی برای محتوای بنیادی می‌تواند ایده‌ای مؤثر برای بهبود تعاملات و تجربه کاربری باشد.
چگونه یک مقاله کرنر استون (Cornerstone) ایجاد کنیم؟
برای ایجاد یک محتوای بنیادی مؤثر، باید از ابتدا آن را در استراتژی سئوی سایت خود گنجانده و به‌طور هدفمند برای نوشتن آن اقدام کنید. اولین قدم در این مسیر، تحقیق جامع و گسترده در مورد کلمات کلیدی است. شما باید کلمات کلیدی اصلی و پررقابت مرتبط با سایت خود را شناسایی کرده و در نوشتن مقالات کرنر استون از آن‌ها استفاده کنید.
در مرحله بعد، باید برای نوشتن مقاله‌ای طولانی و آموزنده آماده شوید. محتوای کرنر استون باید به‌طور جذاب و خواندنی نوشته شود تا بتواند مخاطب را جذب کرده و توجه او را جلب کند. به یاد داشته باشید که محتوای بنیادی قرار است به‌عنوان برجسته‌ترین مقاله وب‌سایت شما عمل کند، پس سرمایه‌گذاری در آن ارزشمند خواهد بود.
اگر سایت شما تازه راه‌اندازی شده و مطالبی در آن منتشر شده است، می‌توانید از مقالات موجود استفاده کرده و یکی از آن‌ها را به‌عنوان مقاله کرنر استون انتخاب کنید. برای این کار، به محتوای سایت خود نگاهی بیندازید و بهترین مقاله‌ای که برای کلمات کلیدی اصلی و پررقابت بهینه‌سازی شده است را انتخاب کنید. از این لحظه، این مقاله به‌عنوان کرنر استون شما شناخته می‌شود.
حال باید شروع به بازنویسی مقاله کرنر استون کنید. این مقالات باید طولانی، جذاب و پر از اطلاعات مفید و دقیق باشند. بهتر است در این مقالات چندین کلمه کلیدی اصلی و پررقابت را پوشش دهید. حتماً از اطلاعات به‌روز و معتبر در نوشتن مقاله استفاده کنید و آن را به‌طور منظم بروزرسانی کنید.
بعد از نوشتن مقاله کرنر استون، دوباره به مطالب سایت خود مراجعه کنید. مقالاتی که با محتوای بنیادی شما مرتبط هستند را شناسایی کرده و بر روی کلمات کلیدی طولانی (Longtail) آن‌ها تمرکز کنید. از این مقالات به مقاله کرنر استون لینک بدهید تا ساختار لینک‌دهی داخلی سایت تقویت شود.
مهم است که این کار را برای تمامی مقالات کرنر استون انجام دهید. برای هرکدام از آن‌ها مقالات مرتبطی بنویسید و به محتوای بنیادی لینک بدهید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا اهمیت مقاله شما را تشخیص دهد و رتبه آن را در نتایج جستجو بالا ببرد.
جمع‌بندی
محتوای بنیادی یا کرنر استون (Cornerstone) به‌عنوان هسته مرکزی وب‌سایت شما شناخته می‌شود. این نوع محتواها بر روی کلمات کلیدی اصلی و پررقابت تمرکز دارند. مقالات کرنر استون معمولاً مقالات طولانی و آموزنده هستند که اطلاعات جامع، دقیق و به‌روز را در مورد یک موضوع خاص به مخاطب ارائه می‌دهند. همچنین، این مقالات باید از سایر مطالب مرتبط وب‌سایت لینک دریافت کنند. به‌عنوان محتوای برجسته سایت، کرنر استون‌ها می‌توانند رتبه‌های بالا در جستجوی گوگل به‌دست آورده و ترافیک ارزشمندی برای سایت شما ایجاد کنند.